Facebook ønskede en kamp mod falske nyheder. Det fik en.

Du kan forvente, at Jestin Coler vil have respekt for Facebook, da virksomheden på 300 milliarder dollar både er hans største fjende og økonomiske livline. Nix. Hvis noget, indehaveren af ​​det falske nyhedswebsted National rapport er fuldstændig trodsig. Du vil aldrig stoppe misinformation eller falske nyheder, sagde han. Nogen vil altid lyve derude.





Sandt nok. Falske nyheder er en svøbe, men indtil videre ser det ud til at være en ustoppelig, der dukker op overalt fra din godtroende vens tidslinje til siderne i New York Times .

For lidt mere end et år siden, som reaktion på spredningen af ​​falske nyhedshistorier på tværs af dets nyhedsfeed, Facebook erklæret krig på websteder som Colers - som findes for at producere meget klikbare, men fuldstændig falske, nyhedshistorier, der er designet til at skabe reaktioner på Facebook - og for at tjene en hurtig penge på annoncer, når folk klikker sig videre til webstedet. Facebooks krigserklæring var betydningsfuld, da dens nyhedsfeed, det mest kraftfulde informationsdistributionsværktøj i verden, gav næring til de fleste af disse websteders rækkevidde.

Men takket være ny taktik og en sund interesse for de typisk sensationelle historier, de udgiver, nyder falske nyhedswebsteder stadig stor udbredelse på Facebook, ifølge en BuzzFeed News -analyse af postengagementdata på tværs af ni top falske nyhedswebsteder. På mange måder er det guldalderen for falske nyheder. Nem adgang til publiceringsværktøjer gør det lettere end nogensinde at oprette nyhedskilder, der skal vildlede. Og sociale distributionskanaler giver historierne udgivet af disse forretninger en klar vej til masserne. Facebook hævder dog at være på vej generelt.

På mange måder er det guldalderen for falske nyheder.

'Samlet set siden vi lancerede opdateringer til nedadgående hoaxes på Facebook, har vi oplevet et fald i andele på de fleste hoax-websteder og -indlæg, sagde en talsmand for Facebook til BuzzFeed News og beskrev den proces, hvorved det tildeler varer i feedet højt eller lavt ranglister, som efterfølgende påvirker, hvor ofte de vises.

For at måle Facebooks fremskridt i sin kamp undersøgte BuzzFeed News data på tværs af tusinder af indlæg, der blev offentliggjort på de falske nyhedswebsteders Facebook -sider, og fandt decideret blandede resultater. Mens de gennemsnitlige engagementer (likes + delinger + kommentarer) pr. Opslag faldt fra 972,7 i januar 2015 til 434,78 i december 2015, sprang de til 827,8 i januar 2016 og hele 1.304,7 i februar.

Uden at have adgang til Facebooks egne data (som virksomheden nægtede at levere), er det svært at bestemme antallet af mennesker, der rent faktisk sav disse indlæg. Tilføjelse af likes, delinger og kommentarer for at bestemme et indlægs engagementnummer giver imidlertid en god proxy for dets rækkevidde. Disse tre faktorer er vigtige påvirkere af Facebooks algoritme, som bestemmer, hvad der dukker op i News Feed.

Nogle af indlæggene på de falske nyhedswebsteders sider blev ekstremt virale mange måneder efter, at Facebook annoncerede sit nedbrud. I august, for eksempel, en Empire News historie rapporterer, at Boston Marathon bombemistænkte Dzhokhar Tsarnaev pådrog sig alvorlige kvæstelser i fængslet modtog mere end 240.000 likes, 43.000 delinger og 28.000 kommentarer på sin Facebook -side. Hændelsen var ren fiktion, men spredte sig stadig som en løbeild på platformen. Et endnu mindre troværdigt indlæg fra september om en dødelig bandekrig, der blev udløst af 'Blood' -månen, blev delt over 22.000 gange fra Facebook -siden af Huzlers , et andet fake news -websted.



Nogle mennesker, der deler disse historier, forstår måske, at de ser på potentielt besynderlige ting: Jeg håber så, at dette er sandt! skrev en person, der delte Tsarnaev -historien. Men mange andre aner helt klart ikke. 'Godt for bastarden,' skrev en anden. 'Måske skulle han have ladet Amerika være i fred,' skrev en anden. (Og de fleste mennesker, der deler indlægene, synes at gøre det uden nogen tilføjet kommentar overhovedet.)

Ind i dataene




BuzzFeed News ’analyse dækkede følgende ni websteder: National rapport , Huzlers , Empire News , Den daglige ribs , I Am Cream Bmp , CAP Nyheder , NewsBiscuit.com , Ring til politiet, og World News Daily Report . Alle ni blev trukket fra sektionen 'Fake/Hoax News Websites' af fakenewswatch.com , og udgav stadig aktivt falske nyheder efter at være blevet opført.

BuzzFeed News testede engagement på disse websteder på to måder. Først sporede vi engagementstallene på webstedernes individuelle Facebook -opslag. For det andet kiggede vi på engagementdata på alle de offentlige indlæg, der linkede tilbage til historier, der vises på disse websteder. Data blev indhentet via CrowdTangle , et firma, der sporer socialt engagement og tilslutter Facebooks API, og analyseres med VQL .

Huzlers , det websted, der fremstillede en bandekrig, oplevede engagement for offentlige indlæg, der linker til dets indhold på tværs af Facebook, fra 294,9 pr. opslag i januar 2015 til 340,6 i midten af ​​december. På et tidspunkt i november 2015 offentliggjorde offentlige links til Huzlers indhold på Facebook opnåede 1.000,7 engagementer pr. opslag.

Hvad angår Jestin Colers National rapport , gennemsnitligt engagement pr. offentligt indlæg, der linker til dets indhold, faldt fra 370,8 engagementer i januar 2015 til et lavpunkt på 92,9 i juli 2015. Men i december 2015 steg det gennemsnitlige engagement pr. offentlig post til 251,7.

Fake News Super Seeders

Links til falske nyhedsindlæg spredt over Facebook via en række forskellige kanaler. De går videre til siderne, som publikationerne selv har oprettet, men for at springe forbi deres eksisterende publikum har de brug for folk til at dele dem. Og BuzzFeed News fandt, at de spredte sig på denne måde takket være nogle overraskende tredjeparter, der fungerer som superfrø.

Tag D.L. Hughley, for eksempel. Komikeren, hvis side kan lide af mere end 1,7 millioner mennesker, dukkede op to gange i Huzlers logfiler. En fiktiv Huzlers historien, han postede, om Magic Johnson, der donerede blod, fik mere end 10.000 delinger fra hans side. Hughley, der ikke reagerede på BuzzFeed News 'anmodning om kommentar, delte også fire National rapport links i 2015.

Radiostationer sender også ofte falske nyheder. Den Florida-baserede 93XFM var en af ​​en række radiostationer, BuzzFeed News opdagede deling Huzlers indlæg i 2015. Spurgt om et aprilindlæg, der linker til en Huzlers historie om en kvinde, der ryger PCP og tygger sin kærestes penis, forklarede en 93XFM DJ ved navn Sadie, at faktatjekning af Facebook-indlæg ikke ligefrem har høj prioritet.



Det er op til os jocks at holde [siden] opdateret, så nogle gange ser vi noget, som vi synes er sjovt eller underholdende, og deler det uden at indse, at det er falsk, sagde hun i et interview foretaget over Facebook -chat. Det plejede ikke bevidst at være vildledende, vi havde bare sandsynligvis ikke tid til at undersøge det.

Nogle radiostationer, fortsatte Sadie, har krav, der kan få DJ'er til at sende ofte uden at kontrollere kilden. Vores virksomhed er ikke sådan, men jeg kender til et par stykker, hvor jocks har en social mediekvote, de skal opfylde, dvs. tre FB -indlæg og fem tweets under dit skift osv., Sagde hun.

I sit indlæg januar sidste år annoncerer planer om at reducere rækkevidden for falske nyhedshistorier, sagde Facebook, at det ville stole på brugerfeedback - i form af at markere indlæg som falske eller massesletninger - for at afgøre, hvornår de skal reducere rækkevidden af ​​falske indlæg. Men når berømtheder som D.L. Hughley og radiostationer sender disse historier, det reducerer chancen for, at det sker af en simpel, meget social årsag: Folk antager, at kilder, de kan lide nok til at følge på Facebook, ikke vil styre dem forkert.

Kom og tag mig



Det New York Times citerer a National rapport historie.

I dette miljø bliver ikke bare almindelige mennesker narret, men endda nogle i branchen med at skelne ægte fra falsk. Jestin Colers National rapport for eksempel blev forbundet i en december 2015 New York Times redaktionelt opfordrer statslige og lokale ledere til at vedtage strengere love, der begrænser våben.

At kalde denne lovgivning kritisk vigtige skridt mod et mere sikkert land, den Gange pegede på en lov i Californien, der forbyder salg af .45 ACP -ammunition. Loven er dog fuldstændig falsk - fremstillet af National rapport . Et opkald til Californiens guvernør Jerry Browns kontor, der bad om at tale med sin talsmand, der er nævnt i artiklen, modtog følgende svar: Ingen med det navn arbejder på vores kontor. Efter at være blevet advaret om dette af BuzzFeed News, vil Gange fjernede linket og offentliggjorde følgende rettelse:



Coler, du ser, var ikke hensynsløs, da han sagde, at falske nyheder aldrig vil blive stoppet, han oplyste kun fakta baseret på, hvad han har set siden Facebooks meddelelse. Selvom National rapport 'S trafik fra Facebook faldt, sagde Coler til BuzzFeed News, at han har oprettet et netværk af søstersider for at holde Facebook ude af balance i sit angreb. Med andre ord spiller han whack-a-muldvarp med Facebooks håndhævelse.

Når vi udgiver igennem National rapport , det gør slet ikke særlig godt, sagde Coler. Men når vi promoverer det samme nøjagtige indhold gennem disse andre domæner, ser vi stadig trafik, der ligner, hvad det var før det store nedbrud.

Daniel Barkeley, grundlægger af Daglig ribs , et andet falsk nyhedswebsted, sagde, at hans virksomhed ikke er blevet skadet, efter at Facebook implementerede sine nye regler. Vi oplevede et mistænkeligt fald i vores rækkevidde omkring tidspunktet for januar -meddelelsen, sagde han. Vi har siden set den begrænsning forsvinde.

Barkeley sagde, at han talte med Facebook om den nye politik, men gik væk og troede, at virksomheden ikke var klar over den rigtige tilgang til at bekæmpe problemet. Mit indtryk fra samtalen var, at de stadig kæmpede med at håndtere dette problem, og at de endnu ikke havde fundet den rigtige løsning, sagde han. De er klar over alle kompleksiteterne, og de arbejder på det.

Anstændige penge venter dem, der kan spille dette spil med succes, da historierne per definition tager nul -rapportering og, som i nogle af de ovennævnte tilfælde, kan sprede sig som en løbeild, hvis de rammer den rigtige tone.

En reklamechef, der var forsynet med en liste over de falske sider af BuzzFeed News, fandt tre, der tjente penge via branchens automatiserede auktionsmarkeder. Den gennemsnitlige pris pr. Tusinde annoncevisninger på disse websteder, sagde han, er $ 1,25. Til sammenligning vil lavt niveau af annonceplads løbe omkring 50 cent, mens præmien er omkring $ 2. De får på ingen måde præmie [priser], men de får heller ikke en god handelskælder, sagde reklamechefen. Seks af webstederne, tilføjede direktøren, var på forskellige købers sortlister.

Coler sagde, at han tjener nok penge til at leve af de websteder, han driver, men har altid haft et andet job sammen med at drive dem. Desuden tilføjer han, at han gør det for at gøre en pointe.

For den liberale californier startede falske nyheder som en måde at sprede misinformation på højreorienterede blogs, der viste, hvor sultne de var til at skabe kontrovers. Men nu ser han det som en bredere kommentar til medierne generelt. Hvor får du dine andre oplysninger fra, hvis en af ​​dine historier, du trak, er lige fiktion? sagde han og henviste til New York Times redaktionelt.

Coler mener, at Facebook kæmper en tabende kamp, ​​dømt til at mislykkes, uanset hvad den gør. De kan lukke ned National rapport . Selvfølgelig kan de det, sagde han. Men jeg kunne få oprettet 100 domæner på en uge, og vil de stoppe dem alle? Vil de nu læse indhold fra hvert websted og afgøre, hvilke der er sande, og hvilke der sælger dig en løgn? Det ser jeg ikke ske. Sådan fungerer internettet ikke.

RETTELSE

24. november 2016 kl. 00:11

En tidligere version af denne historie citerede Jestin Coler under navnet, han gav, Allen Montgomery, som var falsk.