CoverGirls nye kampagnemodel fejrer mangfoldighed gennem hendes Vitiligo
Sidste år gennemgik CoverGirl en total rebranding, hvor alt fra brandets emballage til sit berømte 'Easy, Breezy, Beautiful' slogan blev byttet ud. Nu kan vi forvente at se et nyt raffineret emballagedesign præget med brandets nye slogan, ' I Am What I Make Up . '
For at gå sammen med rebranding har virksomheden lanceret et væld af nye produkter og derefter nye annoncekampagner. Disse annoncer indeholder en forskelligartet og inkluderende gruppe af berømthedsambassadører - hvoraf mange er helt nye. For det første bød CoverGirl skuespillerinden, forfatteren og producenten velkommen Issa Rae i dets rækker. Derefter berømthedskok og Food Network-stjerne Ayesha Curry sluttede sig til mærket og derefter 69-årig model Maye moskus .
Mærket afviger ikke fra sit nye fokus på inklusivitet og repræsentation når som helst. Den nyeste fundamentkampagne har model Amy Deanna . Hun har en hudtilstand kaldet vitiligo, som er karakteriseret ved hudpletter, der mister deres pigment på forskellige pletter i kroppen. I stedet for at dække uoverensstemmelser i tone viser den nye CoverGirl-video Deanna, der forbedrer sin unikke hud ved at anvende forskellige nuancer af brandets TruBlend Foundation ($ 7).
Se dette indlæg på Instagram
Vi ser Deanna påføre både en lys og dyb skygge af foundation på hendes hud, før hun siger: 'Hvorfor prøve at blande sig, når du kan vælge, hvordan du skiller dig ud?' Vi elsker at se mærket omfavne en ny demografi af mennesker, der skal repræsenteres i en kampagne. Selvom en model med vitiligo er en førstegang for CoverGirl, er det gjort af andre mærker før. Se bare på supermodel Winnie Harlow , der har prydet omslagene til forskellige magasiner, gået ned ad designer-landingsbaner og været omtalt i andre forskellige egne annoncekampagner.
I en pressemeddelelse forklarede Deanna, at hun finder det bemyndigende og vigtigt at fremvise hendes hud, som den er: 'Vitiligo-opmærksomhed er noget, der er meget vigtigt for mig. At få en platform til at gøre det betyder så meget. I slutningen af dagen er jeg ligesom alle andre. Jeg har bare tilfældigvis pletter. Det er en del af min identitet, men det definerer ikke, hvem jeg er. For der er så mange af os og så lidt repræsentation, det er virkelig nedslående. Jeg arbejder med CoverGirl; Jeg er en sort kvinde; Jeg har vitiligo.Det er bemyndigende. ' Vi kunne ikke være mere enige.
Med hensyn til det fundament, som denne annonce er centreret omkring, er den formuleret til at blande sig problemfrit og samtidig give det perfekte match til hudtonen. Den kommer i 21 forskellige nuancer.
