Sort ejet hårplejemærkebrød ønsker at gøre 'Anti-Frizz' til fortidens ting

Brød skønhed

BRØD





Vask dage. Behøver jeg sige mere? Uanset din hårtype kan vaskedage være besværligt. Men for folk med krøllede og tæt viklede lokker kan udrensning og konditionering vores hår være særligt tidskrævende. Fra detangling til dyb konditionering til styling involverer vores vaskedagsrutiner ofte flere trin og produkter, der holder vores sarte, strukturerede tråde sunde og hydratiserede. Hvis du nogensinde har ønsket, at du kunne forenkle din lange rutine uden at ofre dit hårs fugtighed, så er sort-ejet hårplejemærke Brød er svaret på dine bønner.

Lancering i dag på Sephora, Bread har forestillet sig, hvordan folk med struktureret hår nærmer sig deres rutiner. Grundlægger Maeva Heim's oplevelser med håret lagde grundlaget for BREAD. ”Rejsen til at skabe BREAD startede, da jeg selv skiftede fra afslappet til naturligt hår, efter at min kemiske relaxer eksploderede i min kuffert under rejsen,” siger den australske indfødte. ”Da jeg ledte efter mærker og produkter til min hårtype, blev jeg desillusioneret over det, der var tilgængeligt på markedet, og frustreret over den manglende enkelhed,”.

Da han voksede sig træt af kvindelige farver, der ikke blev inkluderet i samtalerne omkring ideen om 'doven pigehår' og retorikken omkring sort hår, der skubber på kraftig produktanvendelse, lange rutiner og omfattende hårmanipulation, ønskede Heim at gøre ubesværet styling til en mulighed også for sorte kvinder. Som et resultat fokuserer brød udelukkende på at skabe letforståelige veganske og grusomhedsfrie grundlæggende hårplejeprodukter. Brødets udtørrede produktsortiment inkluderer en hårvask, hårmaske og hårolie (som hun kalder en 'lipglans til dit hår') - plus en overdimensioneret satin scrunchie, hun kalder en 'brødpust.' Produkterne har enkle formler med effektive ingredienser, som australske native olier og superfrugtekstrakter, inklusive australsk Kakadu-blomme.

Bread's Hair Wash Gentle Milky Hair Cleanser ($ 20) er et blidt, halvskummende alternativ til barske, superskummende shampooer. Fyldt med fugtgivende ingredienser som arganolie og aloe vera juice, renser shampooet dit hår (uden at fjerne det fra fugt) og efterlader dine tråde lugtende dekadent. Mærkets andet-trins produkt er Hair Mask Creamy Deep Conditioner ($ 28) –– en maske, der giver dine tråde glid og blødhed, hvilket gør det let at fjerne det. Selvom det er designet til at være et skylnings-balsam, kan der efterlades en lille mængde på dit hår for at forsegle fugt.For at afrunde opstillingen tilbyder Bread sin Hårolie hverdagsglans ($ 24), som kan anvendes på vådt eller tørt hår for at øge glans og blødhed.

Brød

BRØD

”Da jeg udviklede produkterne og besluttede mig for, hvad vores nøgleingredienser skulle være, vidste jeg, at jeg ville gøre helt de australske ingredienser til Australien,” forklarer Heim. 'Jeg så mange af de samme ingredienser igen og igen og stillede spørgsmålstegn ved, hvorfor andre frugtfrø og smør ikke blev overvejet, selvom deres sammensætning og resultater var ens eller undertiden endnu bedre. Jeg ville forgrene mig og opdagede nogle ekstraordinære ingredienser tæt på hjemmet. Vi har nogle fænomenale indfødte frugt- og blomsterarter i Australien, der gør underværker for naturligt hår, men som ikke er blevet brugt meget, undtagen i hudpleje. ” Ud over de gode ingredienser er brødprodukter fri for sulfater, PEG'er og mineralolier, hvilket kvalificerer dem til mærkerne 'Clean at Sephora'.

BRØD

BROOD SKØNHEDSFORSYNING Hårmaske Creamy Deep Conditioner $ 28 Butik

Mens Heim siger, at hun aldrig har set sig selv arbejde i hårplejebranchen, er hendes baggrund i skønhed omfattende. Hendes mor ejede en af ​​de første sortejede frisørsaloner i Perth, Australien. Vandrende fra Vestafrika bosatte Hims forældre sig i Perth i 90'erne på et tidspunkt, hvor der kun var få afrikanske indvandrere, der boede der. ”Jeg tror, ​​at åbne salonen var min mors måde at få sin autonomi tilbage og få mest muligt ud af en færdighed og frisørpraksis, som hun havde lært at vokse op i Vestafrika, der var næsten ukendt eller meget svært at komme forbi i Perth på det tidspunkt ”Siger Heim.'Når jeg ser tilbage nu, indser jeg, hvor meget af min tilbøjelighed til iværksætteri var inspireret af min mor og hendes evne til at få det bedste ud af den situation, hun var i.'

BRØD

BRØD

Hims professionelle strejftog i skønhedsindustrien kom, da hun arbejdede inden for brand management for L'Oreal og Procter & Gamble. Det var i løbet af denne tid, at hun var vidne til den åbenlyse mangel på repræsentation af farvede kvinder i skønhedsrummet. “ Min tid på at arbejde i skønhedsindustrien var, som jeg gerne vil sige, i tiden før Fenty. Så meget af det, jeg oplevede bag gardinet fra større mærker i branchen, var en uvillighed til at udvikle eller lancere et større udvalg af foundationfarver, ”siger hun.' Når vi talte specifikt i forbindelse med det australske marked, var der også en reel bange omkring brugen af ​​sorte modeller. Når de blev brugt, var det altid i en understøttende rolle. De fantastiske internationale ambassadører og modeller, der var en del af vores aktivbase, blev aldrig brugt som heltemodellen. '

Den manglende inklusivitet, som Heim så i disse skønhedskampagner, fremmer hendes ønske om at gøre hårplejebranchen mere forskelligartet og tankevækkende. For Heim betyder det korrekt fejring af kvinder i farve gennem branding og messaging af hendes brand. “ Jeg ville lancere Bread som et mærke, der tillod kvinder i farve at være helten, ikke bare en fodnote i en kampagne ”Siger Heim. (Hun nævner under et telefonopkald, at det er derfor, hun valgte poseemballagen til produkterne - så sorte kvinder kunne se produkterne og med det samme vide, at de var skabt til dem.Derudover er de lavet med 60% mindre plastik end traditionel hårplejeemballage.) Det betyder også, at man fejrer sort hår i alle dets teksturer. En del af Bread's mission er at slette visse almindeligt anvendte kategoribetingelser fra mærkeets sprog, der historisk har dæmoniserede egenskaber forbundet med struktureret hår. En af dem er 'anti-frizz', et ord, som Heim siger, indrømmer krusethed som dårlig og uønsket.

Jeg ønskede at lancere BREAD som et brand, der gjorde det muligt for kvindelige kvinder at være helten, ikke bare en fodnote i en kampagne.

”Jeg elsker krus. Jeg elsker stort poofy hår, der ikke er børstet ud, og jeg vil også have, at flere mennesker elsker det. Jeg gør det til vores brands ambition at gøre krus ambitiøs. Hvis krusning er ønskelig, betyder det mindre arbejde for kvinder med struktureret hår, ”siger Heim. ”Det betyder, at vi kan læne os ind i ideen om” doven pigehår ”, og vi behøver ikke for meget at manipulere vores hår eller bruge timevis på at forsøge at fremstille de perfekte blanke krøller for at vores hår skal betragtes som” gode krøller '. Mit hår er 4C og groft struktureret. Vedligeholdelse af den type krøller, der oftest betragtes som det krøllede ideal, er bare ikke realistisk for mig eller for kvinder, der har hår som mig. Lad os gøre alle typer krøller og tekstur ikke kun acceptabel, men ønskelig. Jeg tror, ​​at vi som brand har det ansvar. '

Breads lancering i Sephora er en del af Sephoras Accelerate Program. I 2019 blev Heim valgt som en af ​​de første australske deltagere nogensinde i Sephora Accelerate-programmet og sikrede sig en lanceringsaftale for både butik og online. Fra $ 20 - $ 58 vil det fulde sortiment af brødprodukter være tilgængelige den BreadBeautySupply.com og Sephora.com begyndelsen den 14. juli 2020 efterfulgt af udvalgte Sephora-butikker begyndende den 28. august.

60+ sort ejede skønhedsmærker, der understøtter nu og altid